La era de la publicidad offline para todo tipo de empresas ha muerto. Ahora solo se justifican dos casos para colocar publicidad offline:
- Pancartas y letreros con el nombre de una empresa en la ubicación de una empresa o en las proximidades más cercanas a ella (tienda / oficina / hotel / estación de reparación de automóviles, etc.). Se pueden reponer con los indicadores que muestran la ubicación.
- Cuando el anuncio lo hacen grandes empresas como Walmart, McDonald’s, Coca-Cola, etc.
En cuanto al resto, su eficiencia es de varias a varias docenas de veces mayor cuando se coloca en línea que fuera de línea. Por ejemplo, se necesitan aproximadamente 57 dólares para alcanzar las 1,000 visitas por correo directo, 28 dólares en televisión y solo 2,50 dólares cuando se publican en las redes sociales.
Entonces, ¿cuáles son los mejores canales para comenzar a publicar su publicidad en línea? Pasemos de la eficiencia más alta a la más baja.
Los motores de búsqueda
A menudo se lo conoce como ‘SEO’ – Optimización de motores de búsqueda. Para eso, estás trabajando de cerca con el contenido de tu sitio, haciéndolo SEO óptimo desde varios puntos: inclusión de las palabras clave y frases adecuadas, optimizándolo desde un punto de vista técnico, velocidad de carga y contenido interesante para la audiencia. Luego, puede llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda e incluirse en la primera o segunda página (las dos más populares, ya que los usuarios no suelen ir más allá). Esta forma orgánica es casi gratuita, ya que no paga por aparecer en los primeros resultados.
Promoción de búsqueda pagada
¿No puede realizar la optimización SEO correcta pero no quiere perder un excelente canal de entrada de visitantes a su sitio? Entonces su elección es el resultado de búsqueda pagado. Paga dinero a Google para que aparezca en los primeros resultados cuando las personas ingresan las palabras clave específicas en la búsqueda de Google. Una forma pagada significa que sus posiciones se perderán inmediatamente después de que deje de pagar.
Medios de comunicación social
Hay varias formas. Publicaciones promocionadas: cuando algún bloguero popular escribe sobre su marca o producto, agregando imágenes / videos al texto. Enlaces patrocinados: cuando el enlace con su producto aparece en los resultados de búsqueda en las redes sociales.
Vlogs
La popularidad de YouTube ha comenzado una nueva palabra: vlogs (una combinación de ‘video’ + ‘blogs’ = blogs de video). YouTube es el más popular plataforma de publicidad en video en el mundo (con el mayor tráfico) y los anuncios de video ya se han convertido en la mejor manera de llevar su idea a miles de millones de personas. Los anuncios de video son los que más se ven, se vuelven a publicar o me gustan que los anuncios con imágenes o texto y tienen mejores tasas de respuesta. Además, es posible mostrar videos publicitarios de múltiples formas para aumentar la flexibilidad del resultado.
Sitios independientes
Hay miles de millones de sitios en todo el mundo y muchos de ellos tienen lugares para que los anuncios se muestren en sus páginas. La mayoría de los sitios modernos diseñados específicamente para tener estos lugares. Puede usarlos para mostrar sus banners / anuncios incrustados / anuncios textuales / enlaces / videos / imágenes. Algunos sitios son bastante populares, lo que los convierte en lugares perfectos para mostrar sus anuncios a los visitantes. Cuanto más popular sea el sitio, más dinero costará colocar un anuncio allí.
Publicidad nativa
Es un video / audio / imagen / texto incrustado que es tan relevante y similar al contenido circundante que es difícil o imposible decir que se trata de publicidad. Destacamos este tipo de anuncio simplemente porque es interesante por sí solo, mientras que en realidad puede ser parte de cualquiera de los canales mencionados anteriormente. Este es en realidad un tipo de comercial muy efectivo y lo colocamos al final de la lista solo porque no queríamos perderlo de vista, pero no es un plataforma publicitaria sí mismo.
Como epílogo: beneficios de los comerciales en línea
Al colocar el anuncio fuera de línea, no puede saber quién lo verá, si es que alguien lo verá. Al colocarlo en línea, puede mostrárselo directamente a personas reales vivas, teniendo en cuenta su edad, preferencias, historial de visitas y compras, geolocalización, lo que hace en línea plataformas publicitarias no solo de bajo costo sino también altamente efectivo.
